Entrevista com Alexandre Conte

Entrevista com Alexandre Conte

Entrevista com Alexandre Conte

Uma das mais importantes referências do Marketing no Brasil, Alexandre Conte é agente de Transformação Digital, gerente de Marketing da TOTVS Curitiba, Professor universitário da ESIC, FAE e Centro Europeu e um dos profissionais mais requisitados em palestras e conferências.  

 

Conte aceitou o convite para ser Embaixador do eWMS no Brasil e o desafio de convocar pessoas para que façam parte desta grande transformação no mundo dos negócios, proposta pelo Prof. Philip Kotler e a Cúpula Mundial do Marketing.

 

Leia o que Alexandre Conte tem a dizer sobre o eWMS – que será realizado nos dias 5, 6 e 7 de novembro!

 

O que representa ser Embaixador de um evento como o eWMS, que vai reunir tantas mentes brilhantes, no maior encontro de Marketing do mundo? 

 

Representar, como Embaixador, um evento desta magnitude é uma grande honra e satisfação. Pois tenho a oportunidade de contribuir com a democratização do conhecimento, disseminando a voz, teorias e experiências dos maiores nomes do Marketing, que venho estudando ao longo de tanto tempo.

 

De que forma o Prof. Philip Kotler lhe inspirou? 

 

Muito curioso e entusiasta pelo universo do Marketing, da comunicação e dos negócios, comecei a estudar os primeiros ensinamentos do Prof. Philip Kotler ainda no segundo grau e nos primeiros anos da faculdade de Desenho Industrial (Design Gráfico). Ter contato com este mundo, assim tão cedo, me despertou para uma jornada que começou com a orientação de aplicação do Design como ferramenta de comunicação, me inspirou em aperfeiçoar os estudos com uma especialização em Marketing e posteriormente ainda cursar Administração, por onde continuei e intensifiquei a investigação sobre suas principais obras, conceitos e teorias. Estes valiosos estudos foram muito elucidantes para a construção de uma visão com grande viés mercadológico. O que me permitiu atuar profissionalmente em diversos setores do mercado movido à resultados e orientado aos clientes e consumidores, despertando assim uma grande paixão sobre as mecânicas de varejo, promoção e estratégia. Áreas nas quais consolidei minha carreira profissional. Posso atribuir ainda como sua maior inspiração o despertar de uma motivação de aprendizado contínuo, diante de um mercado em constantes metamorfoses. E no compartilhamento e democratização do conhecimento. Desta forma, ingressei na vida acadêmica por meio de um mestrado em Estratégias de Marketing e Comportamento do Consumidor, o qual me alavancou para uma segunda carreira, como professor universitário. E hoje atuo em diversas instituições de ensino e, também, por conta própria nesta nobre missão de compartilhar os meus aprendizados. Onde o Prof. Kotler figura como autor e interlocutor dos melhores e mais importantes.

 

Dentre os 80 palestrantes do eWMS, quais você destacaria e por quê?

 

Se o Prof. Philip Kotler é considerado o pai do Marketing Moderno, eu e todos os demais profissionais de marketing da minha geração nos consideramos filhos de sua visão privilegiada. Logo, é evidente e previsível que seu nome não poderia deixar de estar nesta seleção. Assim como não poderia ser diferente, estar em primeiro lugar.

 

Russel Belk é outro ícone que destaco pelos seus estudos e publicações seminais sobre o conceito de Extended Self que tanto nos orienta em estudos e práticas de comunicação, branding e comportamento do consumidor.

 

Jennifer Aarker por sua vez, merece uma atenção especial, pelo excelente trabalho de investigação e publicações sobre o conceito de personalidade de marca. Um conceito chave para a gestão de marcas, campanhas de comunicação e definições estratégicas de ações de marketing.

 

E por fim, Kevin L. Keller por ser um ilustre autor dos princípios e conceitos chaves do Marketing, com quem, ao lado do Prof. Kotler no clássico livro didático Administração de Marketing que muito utilizei desde a primeira graduação e continuo utilizando para fundamentar muitas de minhas aulas de marketing. Será uma experiência incrível vê-lo no mesmo evento que Kotler, replicando a soma de sucesso já consagrada na obra clássica da dupla.

 

O que representa para a comunidade do Marketing um evento como o eWMS?

 

Sem dúvida, o eWMS se configura como um grande marco por reunir em um único evento as principais mentes brilhantes que encabeçam os principais estudos e questionamentos do marketing para discutir, compartilhar e provocar debates sobre os temas mais angulares que o mercado e as sociedades precisam. Principalmente no contexto de adversidades da atualidade.

 

Quais serão os principais desafios do mundo dos negócios, no pós-pandemia? 

 

Vejo que será preciso repensar culturas, rever processos, revisitar conceitos e valores, questionar certezas e compartilhar muito mais. Isso porque, algumas culturas atuais, dificultam e inibem a criatividade e a inovação. Alguns processos nos impedem de nos adaptarmos com agilidade. Alguns conceitos e valores essenciais precisam ser evidenciados e relembrados para orientar nossas decisões. Assim como algumas certezas precisam ser abandonadas para que o novo possa ter oportunidades de ser validado pelo mercado. E obviamente, o resultado de tudo isso, precisa ser compartilhado e disseminado por todos, para que possamos evoluir muito mais rápido como mercado, sociedade e humanidade. E estas questões, a meu ver, valem para organizações, mercados, profissionais e sociedades em geral. Pois, adaptação, inovação, digitalização e economia compartilhada são muito mais do que termos desgastados na mídia. São guias para a construção de um novo patamar de futuro. 

 

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